Ощадбанк
  • Дизайн
  • Коммуникация
  • Стратегия

Государственный сберегательный банк Украины — финансовое учреждение, в котором работают более 35 тысяч человек. При этом каждый гражданин Украины фактически является акционером банка. В условиях нестабильности и кризисного состояния банковской системы Ощад — единственный банк, который предоставляет закреплённую законом абсолютную государственную гарантию защиты сбережений.
Над банком, который реально начал меняться, внедрять современные технологии и открывать инновационные отделения, висела тень сберкассового прошлого. К тому же, руководству Ощадбанка начали делать замечания о нецелесообразности каких-либо дополнительных расходов в тяжёлое для страны время военного противостояния. Нужно было объяснить критическую необходимость внутренних изменений банка и более того, вовлечь в них всю страну.

Before

After

Мы разработали позиционирование, в основе которого лежит простое стратегическое утверждение: «банк — это страна». Мы понимали, что государственный банк не может разговаривать с людьми языком высокобюджетных видеороликов и дорогих постеров. Нашей главной задачей было убрать лишнее и открыться людям. Мы расчистили от мусора всю систему визуальной идентичности, избавились от дубка-процента, оставили в логотипе только аккуратный шрифт и поместили в него ключевой дескриптор: «Мой банк. Моя страна». Мы добавили солнце к традиционной темно-зелёной окраске Ощадбанка, фактически пропустив через зелёный фильтр национальный флаг Украины. Вместо бесчисленного множества хаотически разложенных в отделениях раздаточных материалов мы сформировали единое финансовое меню. Мы также запустили на Youtube канал Oschadbank.tv, чтобы постоянно отчитываться перед акционерами и вкладчиками.

«Берегите добро»

Рекламная кампания. Весна-лето 2015

Важным коммуникационным решением для Ощада был отказ от традиционной рекламы и работа в жанре документалистики. Это означало: никаких актёров, дорогих декораций, зарубежных режиссёров и голливудских бюджетов во всех роликах банка. Только реальные люди из реальной жизни. Оказалось, что такой тон разговора работает: двухсерийная коммуникация «Берегите добро» в поддержку акционного депозита принесла более девяти миллиардов гривен. А большой интерактивный проект «Яйки-сподівайки» на время пасхальных праздников стал легендой украинского Интернета.

На всех центральных телеканалах, по всей сети наших отделений мы начинаем коммуницировать с людьми языком ценностей — простых, исконных, понятных и близких каждому

Red Dot Award 2016

2016

Pебрендинг Ощадного банка Украины победил в категории Brand Design одной из самых престижных дизайн-наград — Red Dot Awards 2016. Украинское государственное финансовое учреждение впервые получило награду в области дизайна и коммуникации. В ходе ребрендинга Ощад изменил не только логотип, но и отношения с клиентами — на теплые и дружеские. Чистый визуальный стиль и понятную коммуникацию жюри признало смелым решением. Новый фирменный стиль Ощадa обошел 46 проектов из Европы, Азии и Америки.

«Теплые объятия»

Рекламная кампания. Зима 2015-2016

В конце ноября 2015 года Ощад запустил новый депозитный продукт. Поскольку срок его действия — холодное время года, теплоты добавило уже само название — «теплые объятия». Мы придумали серию героев для самых теплых в мире открыток, сделали взрослую и детскую версии, но возрастных границ нигде специально не указывали, предоставив людям самим выбирать свою теплую открытку. В результате постеры с нашими медведем, лисом, енотом и призывом открыть теплые объятия согрели улицы городов и сел Украины. К тому же, в нескольких десятках отделений клиенты неожиданно попали в настоящие теплые объятия к… большим медведям. Не удивляйтесь — вместе с лисами и енотами мишки с начала декабря ассистируют операционистам Ощада.

Интерьерное решение для корпоративного кафе Ощадбанка

Художник: Лера Ляшенко

1 апреля 2015 года, по инициативе компании FEDORIV, состоялся открытый форум лидеров бизнеса «Рост вопреки всему». На конференции выступил Андрей Пышный, председатель правления АО «Ощадбанк».

«Ощад 24/7 и вареники»

Рекламная кампания. Осень 2016

В том, что мир изменился бесповоротно, сегодня уже вряд ли кто-то сомневается. Никому не известно, что будет завтра, но это завтра в наших руках. Новая кампания Ощада именно об этом. Поэтому выдыхаем, овладеваем новыми технологиями и заботимся о самых родных. И в нашем завтра все будет хорошо.