НОВЫЙ БРЕНД

Создание бренда — это инвестиция в бизнес.

Это не операционные расходы.

Бренд — единая целостная уникальная система.

Она определяет бизнес-модель.

Идея бренда меняет продукт и саму компанию.

Наша специализация — комплексные решения.

Это разработка стратегии, дизайна и коммуникации одной командой под одной крышей.

Мы — генеральный подрядчик, и отвечаем за все, что происходит с брендом.

Мы делаем бренды «под ключ»

  • Стратегия
  • Имя
  • Дизайн
  • Коммуникация

Egersund, часть крупной норвежской рыболовной и рыбодобывающей компании, всегда работала на оптовых рынках. В Украине ею совместно с киевским офисом было принято решение разработать продукт для конечного потребителя. После технического открытия в конце июня магазин очень быстро вышел на плановые бизнес-показатели и даже превысил их. Официально открыла Egersund в Киеве премьер-министр Норвегии.

  • Стратегия
  • Имя
  • Дизайн
  • Упаковка
  • Коммуникация

В 2012 году крупный инвестиционный фонд начал сотрудничать с российским изобретателем доводчика дверей для всех классов автомобилей. Однако помимо самого доводчика и амбиций покорить 15 рынков, у компании ничего не было подготовлено к запуску. Мы полностью создали уникальный бренд.

  • Стратегия
  • Имя
  • Дизайн

Наиболее перспективное пространство с точки зрения вертолётных полётов — небо над США. Там практически в каждом, даже маленьком, городке есть свой аэропорт, а вертолёт считается привычным и удобным средством передвижения. Поэтому Scout идеологически и технологически создавался именно для тех широт. Вдохновлённые стремлением человека летать, разработчики построили для производственных целей новый завод на территории Украины. А перед нами стояла задача создать бренд и рассказать о нем миру.

  • Стратегия
  • Дизайн
  • Упаковка
  • Коммуникация

На основе небольшой мануфактуры Silenza, уже много лет существующей в Италии, мы построили настоящий итальянский бренд. Фактически мы перезапустили его — с новым позиционированием, свежей стратегией коммуникации и абсолютно новой визуальной идентичностью. Отдельное внимание мы уделили воплощению философии бренда в интерьерных решениях, тесно сотрудничая с дизайнерами и архитекторами.

  • Стратегия
  • Имя
  • Дизайн
  • Упаковка
  • Бренд-контент

Группа высококлассных офтальмологов, имея пятнадцать лет опыта активного сотрудничества с ведущими специалистами отрасли, основала азербайджанско-немецкую компанию, предоставляющую полный спектр профессиональных услуг и продуктов. Перед нами стояла задача создать целостную систему бренда для работы на рынке B2B. Мы разработали стратегию, придумали название Sollers Eye Care, создали систему визуальной идентичности, презентационное анимационное видео и интерактивный вебсайт.

  • Стратегия
  • Имя
  • Коммуникация

Тщательно изучив сосисочные предпочтения людей, мы увидели, что их часто потребляют мужчины до 35 лет, преимущественно холостяки. Для них это гарантированная страховка от голода. Рынку был нужен новый молодежный сосисочный бренд.

СОСИСКА.РУ попала в десятку самых удачных брендов-стартапов по версии Forbes

  • Стратегия
  • Дизайн
  • Упаковка
  • Коммуникация

Компания Дельта — владелец ряда сверхмощных агропромышленных проектов, связанных с подсолнечником и подсолнечным маслом. Де-факто один из крупнейших производителей майонеза в Украине. Компания Дельта всегда работала на корпоративном рынке, не выходя непосредственно на конечного потребителя. Компания обратилась к нам с задачей разработать и вывести на рынок бренд именно для розничного сегмента торговли.

  • Имя
  • Дизайн

Один из лидеров украинской beauty industry, компания Топ-Косметикс запускала новый международный проект. Это сеть супермаркетов закрытого типа для специалистов beauty: вход по карточкам в offline-точки и через личный кабинет в online, более 50 брендов, около 17 000 профессиональных продуктов, образовательные программы и тренинги. Мы разработали имя и систему визуальной идентичности.

Целостность решения

Невозможно создать качественный бренд, работая только со стратегией, дизайном или коммуникацией. Бренд — единая система, которая должна работать очень слаженно. Каждый из элементов поддерживается и определяется другим. Поэтому мы предпочитаем комплексные проекты, в которых каждый может отвечать за каждый из элементов.

Стратегия = идея

Мы верим в уникальность и простоту. Слишком часто в так называемых стратегиях нет идей. Много страниц, графиков, миссий, видений, а ответа на вопрос «так в чем же ваша уникальность» нет. Разрабатывая стратегию, мы сначала анализируем максимум информации, чтобы найти простую идею, вокруг которой будет выстраиваться бренд и которая определит абсолютно все. Мы верим, что хорошая стратегия бренда — это одно слово. А уже потом мы придумываем и наслаиваем всё остальное, направленное на усиление и раскрытие этой идеи.

Бренд — эмоция

Люди иррациональны в своем выборе. Сердце сильнее мозга. Людям недостаточно просто хорошего продукта или сервиса, им важно, какие эмоции вы у них вызываете. Невозможно создать хороший бренд, опираясь только на рациональные характеристики продукта.

Бренд — маржа

То, за что потребитель готов переплатить. Создание бренда — не операционные расходы, а инвестиции, формирующие нематериальный актив компании. Мы нацелены на создание бренд-констант, которые не будут меняться на протяжении 10 лет.

Бренд — душа бизнеса

Мы верим в целостность, когда бренд не живет отдельно от компании, а определяет ее, становясь эмоциональным драйвером развития. Вокруг объединяется все: корпоративная культура, продукт, коммуникация, дизайн, офис, способы продаж и т.д. Ценности и идеи, заложенные в бренде, подтверждаются реальными изменениями в продукте и компании.

Бренды для новой экономики

Мы знаем, как меняется потребитель, его критерии покупки и в целом жизни. Бренд становится важнее продукта. То, что человек чувствует, намного больше определяет его выбор, нежели факты о продукте. Сегодня уже невозможно работать только с одним каналом коммуникации. Человек оценивает весь опыт покупки. Поэтому мы создаем целостный мир бренда.

Менеджмент внедрения

Этап реализации — один из самых сложных в процессе создания бренда, поскольку начинаются компромиссы и сопротивление. Запуск бренда — это период особой нагрузки на всю компанию, поэтому мы поддерживаем и помогаем проекту как можно скорее набрать высоту.

Методология

Мы разрабатываем бренд системно и на основе четких алгоритмов. Мы знаем, когда и какие проекты нужно реализовывать, как делать это эффективно, какие проблемы могут возникнуть. Наша методология основывается на практическом опыте запуска брендов в СНГ.

Ошибки и проблемы при создании
нового бренда

1

Неправильное восприятие бренда

Бренд — не логотип или реклама. Это все, что о вас думают, набор ассоциаций, возникающий на каждом из этапов взаимодействия с брендом. Цена, сайт, реклама, рекомендация друга, сам продукт, дизайн — на решение о покупке влияет абсолютно все. И если для компании это могут быть разные процессы, то для потребителя это один целостный продукт, который он хочет или не хочет купить.

2

Нет идеи

Есть много графиков, видение, миссия, принципы, планы, цели и т.д. А идеи нет. Нет ответа на вопрос: в чем ваша уникальность, что вы делаете такого, чего не делают другие? Сможете ли вы сформулировать вашу стратегию одним словом или в одном twitter-сообщении?

3

Не начинайте с дизайна или коммуникации

Невозможно построить хороший дом, начиная с фундамента. Нужно начинать с проекта дома: каким он будет, кто в нем будет жить и чем будет заниматься. Пока нет ответа на вопросы: в чем уникальность бренда, кто потребитель, почему он должен покупать у вас, какие эмоции вы хотите у него вызвать — неправильно переходить к дизайну или коммуникации. Вам нужна стратегия, чтобы очень хорошо представлять себе бренд, который вы хотите создать, и иметь критерии оценки всех проявлений бренда, в том числе дизайна и коммуникации.

4

Отсутствие реальных улик

Сегодня уже практически невозможно создать бренд, только используя коммуникацию и не предпринимая больше ничего. Люди хотят улик и подтверждения того, что декларирует бренд. Если бренд говорит о сервисе и лояльности к покупателям, значит, на кассах должны стоять люди, которые упакуют товар и помогут донести его до автомобиля. Если бренд декларирует себя как эксперта по вину, то в магазине должны быть уникальные сорта вин, а каждый из продавцов быть великолепным сомелье.

5

Слишком логический подход

Бренд — это эмоция. Люди иррациональны в своем выборе, и чтобы создать эмоции, нужно выходить за рамки привычного и логичного. А если этого не делать, появляются счастливые семьи на кухнях и бизнесмены, пожимающие друг другу руки. С точки зрения логики, все правильно — только потребитель этого давно уже не замечает.

6

«Цена» и «качество»

В большинстве фокус-групп, когда у потребителя просят назвать главные причины покупки — говорят «цена» и «качество». Но если спросить, какие бренды вы любите и почему, никто никогда не ответит: люблю, поскольку дешевый. Категории «цена» и качество невероятно субъективны: что дорого и качественно для одного, для другого – небольшая цена за посредственное качество. Поэтому есть воспринимаемая цена и воспринимаемое качество.

7

Нельзя продавать всё всем

Но ведь хочется. И тогда возникают очень универсальные, «никакие» бренды, которые хотят всем угодить и поэтому у них нет точек дифференциации. Плох тот молодежный бренд, который не раздражает пожилых людей.

8

Создайте единый центр ответственности

Каждый отвечает за что-то свое. В результате бренд разваливается, поскольку одни материалы не поддерживают другие, а иногда и противоречат друг другу. Нужен единый центр ответственности, а также видение бренда, разделяемое всеми.