Методология
«Бренд — душа бизнеса»

Авторская методология создания и управления брендом «Бренд — душа бизнеса»



Бренд — нематериальный актив и главный источник роста бизнеса. Компании, построенные на ценностях бренда, сильнее и прибыльнее, чем безликие корпорации.

Методология построена на опыте практической работы в СНГ, анализе собственных проектов по запуску брендов в «полевых условиях», с дефицитом бюджета и времени, когда требуют адаптации признанные международные подходы.

«Бренд — душа бизнеса» — это пошаговый алгоритм и набор инструментов, который позволяет уйти от спонтанных рекламных кампаний к системному управлению брендом, мотивировать сотрудников, генерировать рост.

Работает вне зависимости от категории, масштаба или рынка бренда.

FATHER

Успех компании определяет сила одной личности. Лидер. Предприниматель. Основатель. Мы называем его FATHER. Его видение и долгосрочные цели влияют на то, каким будет проект.

IDEA

Работа над брендом всегда начинается с центральной идеи. С ответа на вопрос: в чем суть и уникальность бренда, чем он отличается? Ответ полностью определит, каким будет бренд, что он будет говорить и делать.

Исследования

Маркетинговый анализ

Рынок
Тренды
Конкуренты
Компания и продукт
Воронка продаж
Бизнес-модель
Влияние новой экономики

Customer journey

Поиск инсайтов

Сегментация

Модель бренда

Сегменты аудитории
Суть бренда
Рациональные и эмоциональные характеристики
Критерии идентификации
Критерии коммуникации

Легенда бренда

COMPANY, PRODUCT, IDENTITY

Мы верим в целостность и уникальность, в единую систему, когда ценности и идеи, заложенные в бренде, подтверждаются реальными изменениями в продукте и компании. Потребитель не разделяет продукт на упаковку, логотип, цену, содержимое. Для него это одно целое. Создавая визуальную идентичность, мы всегда думаем о целостном восприятии. Чтобы независимо от того, с каким элементом взаимодействует человек, он воспринимал его как часть бренда.

Дорожная карта

Ключевые проекты по запуску/изменению бренда
Перемены, затрагивающие непосредственно саму компанию: цены, офис, сотрудники и т. д.
Бюджеты
Показатели эффективности

Менеджмент внедрения

Обеспечение целостности решения
Менеджмент подрядчиков: поиск, постановка задач, оценка результата
Управление маркетинг-комитетом
Стратегическое сопровождение бренда

Аудит нейминга

Разработка имени

Имя
Дескриптор
Домен

Патентное сопровождение

Дизайн-аудит

Дизайн-концепт

Логотип
Типографика
Верстка
Цвет
Работа с изображениями
Макетирование
Анимация

Элементы идентичности

Упаковка

Брендбук

Продакшн менеджмент

Дизайн менеджмент

EXPERIENCE & CONTENT

Бренд — это не просто ключевое сообщение. Это длинный процесс взаимодействия с потребителем, весь опыт и вся информация, которую получает и переживает человек. Мы создаем уникальный мир бренда — целостную информационную систему, наполненную контентом.

Стратегия коммуникации и взаимодействия

Целеполагание
Годовая система сообщений
Каналы коммуникации
Тач-поинты
Бюджеты, оценка эффективности
Логика взаимодействия каналов

Креативная платформа

Центральная идея
Слоган
Ключевой имидж
Сценарий ролика
Макет для наружной рекламы и прессы
Идеи интернет-коммуникации
Идеи нестандартного продвижения

Бренд-контент

Видеоролики (не для трансляции на ТВ)
Имиджевые принт-материалы
Презентации
Буклеты

CAMPAIGN 360°

Кампания — это приглашение в мир бренда, обещание уникального опыта.

Коммуникационная кампания 360°

Центральная идея
Слоган
Ключевой имидж
Сценарий видеоролика, хронометраж 30-60 с
Макет для наружной рекламы и прессы
Сценарии радиороликов (до 3 вариантов)
Идеи интернет-коммуникации
Примеры контентной политики в социальных сетях
Идеи нестандартного продвижения
Авторский надзор

ТВ-кампания

нон-ТВ-кампания

Реализованные проекты