Уникальная методология создания и управления брендом

Авторский семинар Андрея Федорова для собственников бизнеса

Бренд — это нематериальный актив и главный источник роста бизнеса. Компании построенные на ценностях бренда — сильнее и прибыльнее, чем безликие корпорации. «Бренд – душа бизнеса» — это пошаговый алгоритм и набор инструментов для собственника бизнеса, который позволяет:

  • - уйти от спонтанных рекламных кампаний к системному управлению брендом
  • - мотивировать сотрудников
  • - генерировать рост
Семинар построен на 16-и летнем опыте практической работы в СНГ, анализе собственных проектов по запуску брендов в «полевых условиях», с нехваткой бюджета и времени, где международные подходы требуют адаптации. Семинар создан владельцем бизнеса для владельцев бизнеса. Является продолжением курсов «Делай сейчас» и «Стратегия=идея»

ПРОГРАММА КУРСА:

1. Вступление. Почему правильное — неправильно

2. Стратегия. Как победить обезьяну одним словом

  • Пять причин, почему владелец бизнеса обязан быть маркетологом.
  • Стратегия=идея. Разработка стратегии бренда и компании в глобальном мире.
  • Уровни уникальности бренда.
  • Домашняя работа. Улики. Сотрудники. И социальные сдвиги.

3. Потребитель. Правда жизни и эмоциональная наркомания

  • Что нужно и не нужно знать о рынке и потребителе?
  • Работа с внутренней и внешней информацией.
  • Глубокое погружение, или где у него кнопка?
  • Не всё — не всем. Виды и инструменты сегментации.
  • Почему люди любят попсу и желтую прессу?

4. Бренд. На самом деле, нет никакого на самом деле

  • Почему строительство дома нельзя начинать с фундамента?
  • Бренд-пропеллер — главный инструмент брендинга.
  • 14 бренд-стратегий готовых к использованию.
  • Типичные ошибки брендов.

5. Дизайн. Эволюция — это упрощение

  • Самый самодостаточный инструмент маркетинга.
  • Монополизация символов. Битва за кружочки и квадратики.
  • Идентификация вместо идентичности.
  • Воздействие на все органы чувств.

6. Коммуникация. Эпоха прозрачных стен

  • Почему мы никому не нужны?
  • Магическая формула эффективной комуникации — давим или рискуем?
  • MIX: классические инструменты коммуникации, digital и прочее будущее.
  • Чек-листы: как с помощью простых проверок избежать больших ошибок.

7. Организация работы. Великая битва за маржу

  • Сила цифр.
  • Три фундаментальных показателя бренда.
  • Пять подходов к бюджетированию. Критерии эффективности.
  • Как собственнику, тратя максимум 8 часов в месяц, управлять брендом.

Послесловие. Бренд — душа бизнеса.

Если вы хотите организовать проведение семинара для вашей компании, напишите нам на welcome@fedoriv.com