КОММУНИКАЦИОННАЯ
КАМПАНИЯ

Бренд — это медиа

Бренд — еще один источник информации, и требования к качеству его контента как никогда высоки. Он в эфире 24/7. Поэтому задача коммуникации — уже не просто информировать, а вовлекать, быть интересной. Мы создаем бренд-контент для ключевых точек соприкосновения бренда и потребителя.

Создаем целостную информационную экосистему бренда

В новой экономике стирается черта между создателем контента и потребителем, call-to-action и storytelling, HR и PR, прямой рекламой и социальными сетями. Мы не выбираем между TV и digital. Мы разрабатываем целостные системы 360° и наполняем их контентом.

Видео — приоритетный носитель информации


Огромный опыт создания ТВ-роликов

Полностью контролируем процесс создания видеороликов: генерируем идеи, ищем подрядчиков, осуществляем авторский надзор. Работаем с режиссерами со всего мира.


Видео ≠ ТВ

Мы не рассматриваем видео исключительно как ТВ-ролик 30 с. Видео — это лучший контейнер для упаковки информации. Поэтому мы создаем анимированные презентации, видеоинструкции и даже видеодекорации для концертных шоу.

Авторский надзор и менеджмент подрядчиков

Для реализации комплексных программ формируем и контролируем пул подрядчиков, что включает работу с медиа, PR, промо, диджитал-агентствами, фотографами, продакшн-студиями.

Считаем свою работу законченной, когда ролики в эфире, макеты напечатаны, сайты запущены, ивенты состоялись.

Примеры работ

Мир в коробке Клиент: Нова Пошта

Перед нами стояла задача рассказать об обновленной стилистике в позиционировании «Доставка будущего» и запустить первую имиджевую кампанию Новой Почты. Тему «новой» Новой Почты мы раскрыли в масштабной кампании «Мир в коробке». Комплексная заявочная коммуникация сообщала простую идею: мы доставляем все что угодно. На телевидении это был максимально лаконичный ролик, кардинально выделяющийся на фоне всего эфира.

Папа может Клиент: Останкино

В 2012 году была запущена мощная коммуникация «Папа может!» под зонтиком «Останкино». Наша стартовая телевизионная история о сделанном папой школьном бутерброде показала, что в семье главный — отец, а в мясе — «Останкино». За несколько месяцев эфирной ротации ролик стал без преувеличения фольклорным. Всего же на счету кампании «Папа может!» уже десять видеоработ, новый сайт «Останкино», а также идея ежегодного празднования Дня Папы в июне. В итоге — рост продаж вплоть до полной загрузки мощностей производства, авторитет в семье, лидерство на рынке.

Slando стал OLX Клиент: OLX

Компания Naspers, владеющая брендом OLX, меняла локальные названия в странах всего мира на единое наименование ресурса. Необходимо было рассказать о новом бренде. Однако Slando на тот момент уже успел достичь фантастического уровня знания среди пользователей подобных ресурсов и просто сумасшедшей лояльности клиентов. Нам же нужно было сохранить эти показатели и при этом рассказать, что теперь Slando называется OLX. Мы подошли к ситуации с юмором. Если OLX больше не мог быть Slando, ну тогда пусть уже будет OLX. Об этом мы рассказали в формате максимально коротких роликов. И их было много. После значительного количества попаданий в головы людей заложенной в роликах информации о том, что Slando стал OLX, бренду перестало что-либо угрожать. Потребителей ресурса, теперь уже OLX, стало больше, а в рамках ребрендинга это значительный показатель эффективности.

Берегите добро Клиент: Ощадбанк

Важным коммуникационным решением для Ощада был отказ от традиционной рекламы и работа в жанре документалистики. Это означало: никаких актёров, дорогих декораций, зарубежных режиссёров и голливудских бюджетов во всех роликах банка. Только реальные люди из реальной жизни. Оказалось, что такой тон разговора работает: двухсерийная коммуникация «Берегите добро» в поддержку акционного депозита принесла более девяти миллиардов гривен.

Год 2015, кроме целой палитры бурных событий, стал годом существенного повышения тарифов на коммунальные услуги. Причём наиболее чувствительным оно должно было стать после начала отопительного сезона. В связи с этим в октябре 2014 стартовала Правительственная программа возмещения части суммы кредита на энергосбережение, а начиная с мая 2015 года существенно расширился перечень оборудования и материалов, подпадающих под данную программу кредитования. Наше задание было — буквально прокричать о необходимости и критической целесообразности осуществить комплексное утепление многоквартирных домов. Идея заключалась в том, чтобы создать яркий социальный аперитив перед долгосрочной коммуникацией по развитию энергоэффективности и энергонезависимости Украины.

Shoes on Клиент: Helen Marlen

Обувь — это настоящая страсть. Это точка входа в мир luxury. С пары хорошей обуви начинается знакомство с миром моды Helen Marlen. Для донесения позиционирования была создана рекламная кампания SHOES ON. Может показаться, что акцент в ней смещён на великолепные тела современных атлетов. Но если присмотреться внимательней, становится ясно, что самое интересное — ниже щиколоток.

Ура, закончились морозы! Клиент: Киевский зоопарк

Вместе с первыми по-настоящему теплыми днями на улицах Киева появились рисованные зверята авторства харьковской художницы Марички Рубан. Никаких рекламных слоганов – только стихи. Фактически это была первая коммуникация Киевского зоопарка, и она просто взорвала общественность. С конца апреля у ворот зоопарка очереди желающих вживую пообщаться с животными напоминают по количеству людей массовые акции сторонников движения в защиту животных.

Sollers Eyecare Клиент: Sollers

Группа высококлассных офтальмологов, имея пятнадцать лет опыта активного сотрудничества с ведущими специалистами отрасли, основала азербайджанско-немецкую компанию, предоставляющую полный спектр профессиональных услуг и продуктов. Фактически, компания помогает выстроить профессиональный авторитет врача: создает уникальные продукты, изготовленные в Европе в соответствии с международными стандартами. Перед нами стояла задача создать целостную систему бренда для работы на рынке B2B. Мы разработали стратегию, придумали название Sollers Eye Care, создали систему визуальной идентичности, презентационное анимационное видео и интерактивный вебсайт.

Install the silence Клиент: SLAMSTOP

В 2012 году крупный инвестиционный фонд начал сотрудничать с российским изобретателем доводчика дверей для всех классов автомобилей. Однако помимо самого доводчика и амбиций покорить 15 рынков, у компании ничего не было подготовлено к запуску. Мы полностью создали уникальный бренд.

Вопроcы, которые мы точно зададим на первой встрече

  • Есть ли у вас креативная/коммуникационная платформа, доносящая позиционирование бренда, или только тактические рекламные кампании?
  • Насколько проста идея вашей креативной платформы? Можете ли описать ее одним-двумя предложениями?
  • Насколько целостна стилистика коммуникации?
  • Если закрыть логотип, как можно будет узнать, что это именно ваша коммуникация?
  • Насколько последовательной является коммуникация? Насколько частой — постоянно или только когда продажи начинают падать?
  • За счет чего ваша коммуникация эффективна? На чем вы делаете акцент: охват, частота, usp, эмоции?
  • С какими каналами коммуникации вы работаете?
  • Определены ли ключевые тач-поинты и моменты wow-эффектов потребителя в рамках бренд-экспириенса. Создан ли для них бренд-контент?